尽管在过去的15年中广告世界发生了巨大的变化，类似社交营销、移动营销、程序化购买等等新名词层出不穷，我仍然相信，古老的户外媒体仍然非常时髦，它的春天仍未到来。许多人认为场景化时代的呼和浩特户外显示屏，户外广告能够更好地满足广告主日益增长的投放需求，为消费者提供更好的参与体验。
广告行业的发展历程
自上世纪90年代起，西方世界的广告行业历经三段发展路程，容我为大家慢慢道来。当我进入广告行业时，当时的广告所追求的要素是曝光率。传统媒体是这一广告时代的霸主，统治了整个广告行业，因为它们决定受众能够看到、听到什么，什么品牌有机会走进受众的记忆里。
利用传统媒体较大化、较大频次的对品牌进行曝光，对受众轰炸是当时广告业的不二法门，忆往昔峥嵘岁月稠，那段时间里的呼和浩特户外显示屏户外媒体也有着十分稳固的地位。
曝光率是阶段重中之重
90年代末，互联网的诞生拉开了广告行业第二阶段的序幕。诸如雅虎、谷歌这类互联网的弄潮儿像携带了新世界钥匙的婴儿，它们打开了广告世界新的大门。这一阶段的广告主要是改受众被动像小白鼠般接受为积极主动参与；衡量一个广告、一个媒体好坏的标准不单单是它的曝光率如何（当然它仍然十分重要），更多的需要参考受众看到广告之后进一步的反应（比如是否产生兴趣而进一步搜索）。
广告考核、衡量指标的变化也对广告行业产生了巨大冲击，Zenith甚至将自己更名为“The ROI agency”,来表达自身对于受众反映的重视，这也从侧面印证了互联网对广告行业的冲击。而对受众定位追踪分析主宰了第二段广告行业历程。
第二阶段的广告之路一直持续到新世纪初，随着Facebook、Twitter、LinkedIn等社交平台的出现，广告行业的第三段探索浪潮也正式揭开序幕。在这一阶段，广告行业、尤其是户外广告变得更为主动，没有任何互动，单纯为了记忆而刷曝光的广告很快会被淹没。
为了让广告更好打动受众，营造更好的广告，“场景营销”的概念应运而生。为品牌搭建合适的场景让合适的受众亲历其中，用有趣的、不那么广告的广告方式让受众不自觉认同品牌是第三阶段的鲜明特点。
在第三阶段，之前令所有户外广告人胆颤的互联网广告、移动广告也突然变得可爱起来。手机等设备可以与数字媒体相结合形成病毒式传播，这样广告传播便能覆盖更多受众。
手机作为消费者外化的代表，与手机连接成为了值钱的金矿，而户外媒体的实体性使其成为不二人选。鉴于此，在现阶段，广告公司、广告主们纷纷斥巨资在数字媒体上投放广告，并且分外注重户外媒体的包装和内容质量，以求受众在参与时能有好的情感需求。
在这一阶段，广告设计的理念也经历了从单纯激发受众的产品需求到通过实现消费者内心的满足，继而自然而然产生好感。这一由外推到引导的过程也是第三阶段广告行业的特点，这也就不难理解为什么第二阶段的弄潮儿雅虎在这一阶段举步维艰了。
随着消费者越来越喜欢在社交网络上发表他们的观点、言论，广告人也意识到在网络上与消费者持续对话的重要性，通过各类活动在消费者想要发表社交评论的半途中进行引导，为目标受众树立品牌好感度也是目前广告者常用的作法。
目前优秀的广告公司善于将线上、线下营销打通，给消费者参与、发帖和分享的机会，同时这些广告公司也将活动产生的数据视若珍宝，详加分析为不断的精准做着改善。呼和浩特户外显示屏近期的调研数据预测，2018年数字媒体将会有双位数的增长，所有一切都昭示着数字世界的光明前途。